TÜRKÝYE’DE YAYIMLANAN TELEVÝZYON REKLAMLARINDA GENÇLERÝN YANSIMASI

Çaðla Karademir Uysal
Milli Eðitim Bakanlýðý

Özet

Bu araþtýrma gençlerin doðasýna iliþkin tartýþmalara farklý bir bakýþ açýsý getirebileceði düþüncesiyle, önemli oranda tercih edilen kitle iletiþim araçlarýndan birisi olan televizyonda yayýmlanan reklamlarda, gençlerin nasýl yansýtýldýðýný ortaya koymak amacý ile yapýlmýþtýr. En çok izlenen ve ulusal çapta yayýn yapan üç kanaldaki reklamlar birer hafta süreyle – Pazartesi gününden Cuma gününe kadar 19.00-23.00 saatleri arasýnda (ana yayýn kuþaðý) televizyondan videoya kaydedilmiþtir ve bu kayýtlarda yer alan genç imgeleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiþtir. Üç kanalda yayýmlanan reklamlarýn yaklaþýk olarak 1/3’ünde gençlerin yer aldýðý görülmüþtür ve özellikle iletiþim, yatýrým, içecek, gýda ürün ve hizmetleriyle ilgili reklamlarda gençlere rastlanmýþtýr. Bulgular en çok heriki cinsiyetten gençlerin reklamlarda, birlikte yer aldýklarýný göstermiþtir Gençler reklamlarýn ¼’ünde herhangi bir teknolojik aracý kullanýrken yansýtýlmaktadýr. Reklamlarda yer alan gençlerin çok büyük bir oraný ana karakter rolündedir ve reklamlarýn hemen hemen hepsinde müzik kullanýlmýþtýr. Reklamlarýn 1/4’ünde gençler makyajlarý/saçlarý ya da aksesuarlarý/giysileriyle sýra dýþý bir görünümle yansýtýlmýþtýr. Reklamlarýn yarýsýndan çoðu cinsel içerikli imge içermektedir. Gençler yukarýda belirtilen biçimsel özelliklerin yaný sýra reklamlarda en çok coþkulu, özgür, maceraperest bir biçimde eðlenirken, arkadaþlarýyla ya da romantizmi yaþarken yansýtýlmýþtýr. Ýncelenen televizyon reklamlarýnda yansýtýlan gençlik imgesinin fýrtýna ve stres görüþünü doðrudan desteklemeyen, gençlerin sýnýrlý özelliklerle yansýtýldýðý, eðlenceye ve tüketime yönelik bir gençlik imgesi olduðu görülmüþtür.

Anahtar Sözcükler

Ergen/genç, Fýrtýna ve stres, Televizyon, Reklam